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Wolfenbüttel - Endlich zuhause!
Stadt: Rathaus

Marketingkampagne "Wolfenbüttel - endlich zuhause!" 2015

Marketingkampagne 2015:
© Jenko-Sternberg 

Die Marketingkamgagne "Wolfenbüttel - endlich zuhause!" wird 2015 mit neuen Motiven fortgeführt. Dabei ist die Aussage der Motive provokanter als in den Vorjahren: Keine falsche Bescheidenheit - Wolfenbüttel braucht sich nicht hinter den „ganz Großen“ zu verstecken! Mit einem Augenzwinkern vergleicht sich Wolfenbüttel auf den neuen Motiven mit großen und berühmten Orten dieser Welt.

Hintergrund

Im Jahr 2012 hat die Stadt Wolfenbüttel ihre regionale Marketingkampagne unter dem Motto „Wolfenbüttel – endlich zuhause!“ gestartet. Auf Plakaten, Postkarten und Anzeigen wurden Gesichter der Zielgruppen, die die Stadt als Einwohnerinnen und Einwohner erreichen will, gezeigt.

Voran gegangen war die Entwicklung eines Markenkerns, der einen Wiedererkennungseffekt haben und die Stadt Wolfenbüttel mit ihren Vorteilen bekannt machen sollte.

Die Motive der Kampagne sollten neugierig machen und von der Marke „Stadt Wolfenbüttel“ überzeugen. Die emotionale Ansprache auf den Plakaten diente der weit gefächerten Zielgruppe und sollte mit einem Lächeln eine positive Verknüpfung und eine Begeisterung für die Stadt wecken.

Dabei hat die Kampagne sehr viel positive Resonanz aus der Wirtschaft und der Bevölkerung erfahren und wurde im Rahmen der Preisverleihung zum Marketing Löwen des Marketingclubs Braunschweig als zweitbeste regionale Werbekampagne des Jahres 2012 bewertet.

Nach Anlauf der Kampagne waren dann die Wolfenbütteler Bürgerinnen und Bürger aufgerufen, für ihre Stadt als attraktiven Wohn- und Lebensstandort zu werben – mit ihrem Gesicht und ihrer ganz persönlichen Liebeserklärung. Bei zwei Foto-Shootings Anfang März und Ende Mai 2013 haben sich insgesamt rund 70 Wolfenbütteler und Wolfenbüttelerinnen ablichten lassen. Jede Woche hat dann ein neues Gesicht oder auch eine Familie für Wolfenbüttel geworben und mit ihrem ganz persönlichen Satz gesagt, was sie an Wolfenbüttel schätzen und warum sie sich hier zuhause fühlen. Diese Aktion gab der Kampagne einen sehr persönlichen Anstrich und die Bürgerinnen und Bürger haben sich stark mit „ihrem“ Wolfenbüttel identifizieren können.

Neue Motive 2015

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Marketingkampagne 2015: Schloss Neuschwanstein

©Jenko-Sternberg

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Marketingkampagne 2015: Einmalige Kulturdenkmäler

©Jenko-Sternberg

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Marketingkampagne 2015: Pulsierendes Stadtleben

©Jenko-Sternberg


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Marketingkampagne 2015: Atemberaubende Naturerlebnisse

©Jenko-Sternberg

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Marketingkampagne 2015: Dolce Vita

©Jenko-Sternberg

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Marketingkampagne 2015: Freundliche Einheimische

©Jenko-Sternberg


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Marketingkampagne 2015: Herzog

©Jenko-Sternberg


Für dieses Jahr sollte etwas Neues her: Um die Aufmerksamkeit neu zu wecken, musste sich die Weiterführung der Kampagne von der bisherigen Idee abheben. So ist die Aussage auf den neuen Motiven provokanter: Keine falsche Bescheidenheit - Wolfenbüttel braucht sich nicht hinter den „ganz Großen“ zu verstecken! Natürlich bleibt die Tatsache, dass Wolfenbüttel in der Region für den Wohnort die beste Wahl darstellt, die Hauptaussage. Aber auch andere Vorteile wie die gute Erreichbarkeit, die Kulturgüter und das besondere Flair, das in Wolfenbüttel herrscht, sollen in den Fokus geraten. Wolfenbüttel steht selbstbewusst in der Region!

Mit einem Augenzwinkern und einer gehörigen Portion Ironie sowie auffälligen bunten Motiven präsentiert sich Wolfenbüttel in 2015 neu. “Es wird polarisieren, da wir bewusst mit Gegensätzen und kleinen Irritationen arbeiten. Allerdings, wie wir meinen, sehr sympathisch durch die wunderbaren Illustrationen”, so die Geschäftsführerin Sabine Sternberg der Agentur Jenko Sternberg, die für die gesamte Kampagne verantwortlich zeichnet.

Kontakt

Stabsstelle I.01 - Büro des Bürgermeisters
Leitung der Stabsstelle

 

Stadt Wolfenbüttel

Zentrale
Stadtmarkt 3-6
D-38300 Wolfenbüttel

Telefon: 05331 86-0
FAX: 05331 86-444
Stadt@Wolfenbuettel.de

Film "Wolfenbüttel - Endlich zuhause!"

https://youtu.be/ALyVOipPAVg
© Stadt Wolfenbüttel 

Klicken Sie auf das Bild, um den Film zu starten. Weitere Infos 

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